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正宗石姐螺蛳粉培训动态

“国民女神”老干妈推出魔性广告拧开干妈,看穿一切!辣椒酱行业市场要变天

来源:柳州正宗石姐螺蛳粉培训中心作者:小小网址:htpp://www.sjlsf.com浏览数:258 
文章附图



近期,老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。不仅如此,早在去年,它就曾玩过跨界,例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品...

老干妈年轻化大幕开启?

从不做广告宣传,从不上市融资,曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。

不过,眼下的老干妈也让网友惊呼:你变了。


“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。


视频中的老干妈由一年轻女子饰演,夸张的舞蹈和音乐,配上“魔性”的台词,引起了广泛关注。


中国食品产业分析师朱丹蓬则分析,老干妈公司新的管理层上台后,更加年轻化了。如何使品牌与新生代对接,如何布局未来,这些都是新的管理层要面临的问题。“从魔性广告的推出,可以看出老干妈品牌年轻化的大幕开启。”


2014年6月,老干妈股权结构变更,陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉),李妙行持股51%,李贵山持股49%。陶华碧全身而退,老干妈进入“后陶华碧时代”。


老干妈.jpg


老品牌竞相贴近年轻人


早在去年,老干妈已经多次尝试新型营销方式。


2018年9月,春夏纽约时装周上,以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。此后,有网友发现,“老干妈”卫衣悄然登上其网店。更厉害的是,老干妈还曾和男人装合作,合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。

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